Поколението Z продължава да разтърсва културния, социалния и икономическия свят. Те са израснали във време, белязано от бързи технологични промени, значителни обществени промени и все по-голяма глобална свързаност. Независимо дали става дума за промяна на правилата на работното място или за влияние върху начина, по който пазаруваме и консумираме, поколението Z определено е поколение, което заслужава внимание. Нека разгледаме няколко ключови характеристики, които са подкрепени от най-новите данни и проучвания.

Кои са поколението Z?

Поколението Z е поколението след милениалите и преди поколението Алфа. Родени между 1997 и 2012 година, поколението Z прекарва своите най-важни години в един свят, в който смартфоните, социалните медии и мигновената комуникация са част от ежедневието. През 2025 г. някои от тях са в ранните си тийнейджърски години, но има и цяла група от поколението Z, които са на възраст около 30 години, което ги прави мощна сила на пазара на труда и не само.

Кои са характерните черти на поколението Z?

Поколението Z достига важни етапи в живота

С навлизането на поколението Z в живота на възрастните, светът им се променя бързо. От миналата година се наблюдава 45% ръст на представителите на поколението Z, които са женени и 23% увеличение на тези, които имат деца. Освен това 19% от поколението Z сега са лица, вземащи решения на работното място, което е увеличение от 15% в сравнение с миналата година. Тези промени подчертават нарастващото им влияние както в личния, така и в професионалния им живот, като оспорват старомодното виждане за тях като "вечно млади".

Те са прагматични по отношение на работата

Поколението Z цени баланса между работата и личния живот и търси работа, която съответства на личните му ценности и цели. 39% от професионалистите от поколението Z казват, че може да потърсят нова работа в следващите шест месеца, в сравнение с 28% от по-старите поколения, но това не се дължи на липса на ангажираност. Става въпрос за желание за възможности, които предлагат растеж и удовлетворение. Работата на свободна практика и страничните проекти са особено привлекателни за поколението Z, защото им дават така желаните гъвкавост и независимост. Работодателите, които инвестират в развитието им и подкрепят тези инициативи, имат по-голям шанс да спечелят тяхната ангажираност и лоялност.

Те са склонни към тревожност

Психичното здраве все още е голям проблем за поколението Z. Те са поколението, което най-често казва, че е склонно към тревожност (28% казват това) и че социалните медии ги стресират (18% казват това). От 2020 г. насам има 25% увеличение на поколението Z, което съобщава за влошено психично здраве. Тези проблеми подчертават необходимостта от подкрепящи работни места и марки, които дават приоритет на психичното здраве. Забележително е, че професионалистите от поколението Z, които получават подкрепа за психичното си здраве на работното място, са с 19% по-склонни да бъдат доволни от работата си, което е ясен знак, че целенасочените усилия наистина имат значение.

Поколението Z се интересува от спестяване и инвестиране

Поколението Z е доста разумно с парите, с които разполага. 59% от поколението Z планира да спестява повече пари, изпреварвайки другите поколения. Те са пред другите поколения и по отношение на инвестициите, като от 2017 г. насам има 46% увеличение на 18-27-годишните в САЩ и Великобритания, които притежават акции и дялове. Тези тенденции показват поколение, което мисли за финансовото си бъдеще, балансирайки предпазливостта с амбицията.

Обичат да пътуват

За поколението Z пътуването е на първо място в списъка с приоритети. В края на 2024 г. 34% от представителите на поколението Z, заявяват, че имат планове да пътуват по-често през следващата година. Ясно е, че това е поколение, което цени преживяванията и дава приоритет на дестинации с красиви места за снимки, приключения на открито и уникални културни дейности. 

Здравословното хранене е тенденция, а модните диети вече не

Макар модата от началото на 2000-те да се завръща, диетите от онези години остават в миналото. Днес поколението Z подхожда към храненето много по-здравословно и балансирано.

Нагласите им към околната среда не са толкова сериозни, колкото мнозина предполагат

Макар да предполагате, че по-младите поколения са по-екологично осъзнати от предходните, данните за поколението Z доказват, че всъщност не е така. Въпреки че всяко поколение от поколението Z до бейби бумърите е еднакво склонно да каже, че е важно да се помага на околната среда, действията им показват друга история, като поколението Z е по-малко склонно да рециклира от по-възрастните.

Социалните медии

Не е изненадващо, че социалните медии все още играят голяма роля в живота на поколението Z. Те разчитат на тях, за да поддържат връзка. Между 2020 и 2024 г. броят на потребителите в TikTok от поколението Z, които използват приложението, за да изпращат съобщения на приятели и семейство, скочи с 82%. Instagram също отбеляза подобна промяна с 28% увеличение на потребителите, които влизат в приложението, за да изпращат съобщения. Както може да се очаква, платформи като TikTok се развиват, за да отговорят на тези навици, като удвояват функциите за съобщения и пускат инструменти, които улесняват свързването - от групови чатове до интерактивни стикери. 

Те ценят личното усещане за връзка, което подкастите създават

Подкастите са се превърнали в предпочитано средство за много от поколението Z. Около един на всеки четирима твърди, че предпочита подкастите пред другите видове аудио съдържание, особено когато са водени от знаменитости, които вече следят. Интересното е, че подкастите, които започнаха като аудио, сега се развиват. Възходът на видео подкастите добавя ново измерение на връзката, съчетавайки визуалното и аудиото по начин, който наистина допада на поколението Z. Крайният извод? Подкастите не са просто преходна тенденция за това поколение. Те се превръщат в редовна част от начина, по който те се отпускат и остават свързани един с друг.

Поколението Z през 2025 г. е поколение, изпълнено с противоречия. Те са амбициозни, но и много тревожни. Имат големи идеи и големи цели, но са и реалисти по отношение на света, в който навлизат. 

Дир.бг